《2021最好的玩的娛樂城》中央廣播電視總臺2021年開年傳播新亮點

  中央廣播電視總臺(以下簡稱“總臺”)收視開年紅,元旦檔電視觀眾規模穩中有升,達6.23億,環比提升3.3%。總體看,總臺在新聞、綜藝、電視劇等多領域以優質、精品、獨傢節目為龍頭,帶動傳播熱度,引發話題效應。本文結合大小屏數據,盤點總臺元旦檔的傳播亮點,以供參考。

圖1 總臺電視觀眾規模

數據來源:CSM全國網

  一、國傢主席習近平發表二〇二一年新年賀詞,《新聞聯播》上星頻道並機總收視率7.34%,收視份額突破30%

  2020年12月31日晚7時,國傢主席習近平通過中央廣播電視總臺和互聯網,發表二〇二一年新年賀詞。《新聞聯播》作為新年賀詞的首發媒體,占據用戶關註“C位”,上星頻道收視份額突破30%。

圖2 12月31日《新聞聯播》上星頻道並機總收視

數據來源:CSM全國網

  新媒體端,習近平總書記的二〇二一年新年賀詞也獲得瞭現象級傳播。微博賬號“@央視新聞”於12月31日分別發佈《習近平歷年賀詞金句》《直播習近平主席發表#2021年新年賀詞#》及《習近平主席#2021年新年賀詞#完整版視頻》等博文,最高閱讀量達9114萬,視頻最高播放量達5050萬。在快手平臺,賬號“@央視新聞”發佈的短視頻《完整視頻來瞭!國傢主席習近平發表二〇二一年新年賀詞》,播放量超1100萬,互動量達915萬。

圖3 “@央視新聞”#2021新年賀詞#傳播情況

  二、總臺跨年晚會主持天團、豪華陣容熱度高,並機時段平均總收視率1.61%,位居全國所有跨年類節目排名榜首

  跨年晚會已成為各平臺綜合實力的一次年終大考,2021年上星頻道和視頻網站舉辦瞭10餘場跨年晚會,成為年末的一大看點。

  總臺推出的《啟航2021——中央廣播電視總臺跨年盛典》在綜合頻道、綜藝頻道並機播出,總收視率1.61%,總市場份額9.3%,累計觀眾規模1.5億,在綜合頻道的收視峰值接近2%。在各大衛視的年終視聽盛宴PK戰中,總臺跨年晚會以正能量、主流化為基調,關照現實、緊貼時事、同時對諸多大眾文化進行深度融合,頂配版“主持天團”、短片《啟航看中國》等成為總臺獨有的風格特色,有效實現主旋律與市場看點的雙線融合。

圖4 總臺跨年盛典首播分鐘收視

圖5 總臺跨年盛典首播觀眾構成

數據來源:CSM全國網

  三、總臺、B站穿破“次元壁”,聯合主辦跨年晚會,觀看量超3億

  12月31日,總臺與B站聯合推出“2020最美的夜”,總臺借助B站獨特的社區生態,提升在年輕用戶中的影響力。晚會通過百人交響樂團,創新演繹經典動畫、娛樂城賺錢、影視作品等IP音樂的魅力,找尋時代記憶,引發年輕人共鳴。在央視頻、B站等平臺累計播放量超3億,B站彈幕數量近100萬。微博上,由“@嗶哩嗶哩最美的夜”主持的#2020最美的夜#話題閱讀量達10.3億,話題討論量達115.2萬次。

圖6 央視頻、B站《2020最美的夜》晚會

圖7 微博平臺兩臺跨年晚會閱讀量破億話題

數據來源:CSM媒介研究

  四、“新年音樂會”唱響藝術開年,首播並機時段平均總收視率1.25%

  1月1日,總臺綜合頻道、綜藝頻道、音樂頻道並機播出《2021新年音樂會—揚帆遠航大灣區》,電視觀眾規模超6000萬,位居全國同時段音樂類節目收視排名第一。觀眾構成中,55歲及以上占比最高,達五成。微博上,賬號“@央視新聞”發佈的“新年音樂會”相關博文閱讀量超500萬,視頻播放量達40萬。

圖8 總臺新年音樂會首播分鐘收視

圖9 “新年音樂會”首播觀眾構成

數據來源:CSM全國網

  五、重磅劇集跨年賀歲,《跨過鴨綠江》單集最高收視率1.32%,收視、口碑雙豐收

  2020年年末,總臺集中上線跨年大劇。綜合頻道黃金時間熱播的《跨過鴨綠江》以紀實風格全方位展現瞭抗美援朝戰爭,揭示出“銘記歷史,致敬英雄、珍愛和平”的價值內核。12月27日首播至1月6日,共播出15集,首播平均收視率破1%,單集最高收視率達1.32%,獲網友點贊:“演員表演真摯,臺詞代入感太強”“總臺出品,必屬精品”。

  《流金歲月》接棒陜劇《大秦賦》在央視八套播出,憑借聚焦現實的劇情以及鮮活細膩的群像,深度呈現現代女性生活現狀與成長困境,收獲高關註。自12月27日首播至1月6日共播出20集,首播平均收視率達0.70%,單集最高收視率0.88%。

圖10 《跨過鴨綠江》

圖11 《流金歲月》

  六、優質品牌IP策劃升級,《開講啦》特別節目《撒開聊—2021請回答》觀看量超3000萬

  品牌IP自帶出圈特質,是實現高效傳播的重要依托。在跨年註意力大戰中,總臺基於優質IP進行創意開發。綜合頻道《開講啦》推出《撒開聊—2021請回答》,在央視新聞、央視頻等新媒體平臺同步播出,節目延續瞭《開講啦》的對話形式,邀請中國宇航員陳冬、西安交大校長王樹國等名人一起“撒開聊”,融入彈幕提問、趣味盲盒等新潮玩法,打通大小屏,兼具思想性與趣味性,累計觀看量超3000萬,微博話題“#撒開聊#”閱讀量2.6億,討論量17.8萬。

圖12《開講啦》

圖13 《新年新世界》

  七、多檔節目上線開啟內容新佈局,《魯健訪談》開播收視率達0.45%

  2021年開年,總臺各頻道佈局新內容,多檔高質感節目上檔。CCTV-4中文國際頻道自1月2日起每周六19:30檔播出節目《魯健訪談》,聚焦海外傑出華人代表、國內各領域知名人士,通過“紀錄+訪談”的方式,講述中國故事,開播收視率達0.45%。另外,新聞頻道播出《歷史偉業啟新程》、紀錄片頻道播出《我在故宮六百年》等新開播內容,幹貨與娛樂兼備,為用戶帶來瞭豐富的跨年大餐。

圖14 《魯健訪談》

  八、上線數十場移動端直播,刷新用戶“雲上”跨年體驗

  總臺依托自有新媒體平臺通過網絡直播打造“雲跨年”。據不完全統計,元旦期間央視新聞、央視頻新媒體平臺推出瞭數十場跨年相關的網絡直播,玩法多元,不僅有長時間、綜合性的直播,如《2020:因你不凡》長達16小時;還有針對各圈層用戶的垂直化直播,包含音樂跨年、體育跨年、戲曲跨年、財經跨年、科學跨年等,央視頻與體育頻道聯動的直播節目《體育的復蘇》,觀看量近20萬。

  此外,《日出東方-新年追光》《資溪縣大覺山景區的晨曦》《梵凈山2021第一縷陽光》等直播,聚焦各地日出美景,增添瞭跨年儀式感。

圖15 《2020:因你不凡》

圖16 《日出東方-新年追光》

  九、國潮說唱、“快閃”活動創新表達態,網友共情寄語新年

  2020年1月1日,總臺旗下“央視時政”出品的國潮說唱作品《中國?極》,創新融合網絡用語和新年賀詞,運用嘻哈風格的文字構圖與配色,傳播熱度較高。抖音平臺,賬號“央視新聞”發佈的該條短視頻獲贊量近20萬,網友評論:“時政報道的一股清風”。

  此外,央視頻開展瞭暖冬“快閃”活動,主持人小鹿姐姐、陳旻等,與可可桃交響樂團唱響《明天會更好》,用經典音樂喚起回憶、撫慰心靈,活動還設置瞭背板,收集大傢對新一年的期許。相關微博閱讀量超10萬,微博平臺視頻播放量近7萬,網民紛紛留言“希望2021會更好”。

圖17 國朝說 唱《中國 ·極》

圖18 暖冬“快閃”活動

  整體而言,2021年元旦檔,總臺在電視、網絡長視頻、網絡直播、短視頻等多媒體形式上全面發力,新聞、綜藝、劇集、專題片等全域內容合力創新,集合高網感的新潮玩法,打造瞭一系列精品力作,在視聽領域為跨年傳播提供瞭范本。

2021評價最好的 – 娛樂城

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