《2021最好的玩的娛樂城》知識付費重在內容含金量

  近年來,知識付費悄然興起,發展狀況可謂喜憂參半。一方面,新冠肺炎疫情發生後,人們增加瞭對內容付費的認同,在一定程度上推動瞭知識付費再次“起飛”;另一方面,一些知識付費平臺仍然日子不好過,甚至遭遇瞭停擺的厄運。

  通常而言,需求影響供給。在知識付費剛剛興起時,許多人因知識焦慮驅使而陷於“羊群效應”,不分青紅皂白一下子給自己購買不少課程。如今已經有所不同,人們對於知識付費更多地保持瞭一種理性,從最初的“看到什麼就買什麼”,日漸轉變為“想要什麼才買什麼”,如果想要的內容平臺上沒有,他們寧可等待甚或直接打消付費念頭。

  面對知識付費新的需求形勢,有些平臺如果墨守成規,“供”非所“需”,難以適銷對路,自然容易走上窮途末路。相比之下,規模相對較大、經營較為成功的一些平臺,如知乎、喜馬拉雅等,則瞄準瞭知識付費漸趨流行的發展趨勢,並順勢而為,不斷拓展自身經營邊界,從音視頻課程、電子書、期刊雜志、論文庫、網文,到“二次元”、娛樂城賺錢、萌系等娛樂內容,以更豐富的內容吸引瞭更多的受眾,為平臺發展創造瞭良機。

  不過,應當指出,相關平臺的成功經驗,未必完全適合剛剛起步、規模不大的知識付費平臺。規模不大的平臺,與其與大平臺比拼“大而全”,不如瞄準“小而精”,盡可能走差異化發展路線,著力提升知識付費的含金量。對此,有機構近日發佈的《2020年音頻泛知識付費市場分析報告》認為,內容含金量是知識付費領域的關鍵因素,同時也需要聚焦細分用戶群體。

  知識付費平臺著力提升內容的含金量,並不意味著平臺推出的內容越曲高和寡、高深莫測越好。恰恰相反,由於多數付費用戶隻是抱著輕松愉悅的態度期望學而有獲,所以,相關平臺能不能找準適宜的用戶群體,能不能覓得契合用戶興趣的知識領域,能不能把用戶關註的知識深入淺出、引人入勝地呈現出來,考驗著平臺運營者的眼光與能力。

  事實上,知識付費平臺運營者不斷打造出深受用戶喜愛的內容,也不完全基於運營者的天賦,而是在很大程度上需要平臺運營者善於把握市場,善於與用戶交流互動,在此基礎上,持之以恒深耕相應的知識領域,努力使平臺內容的含金量成色更足、維護時間更久。這樣才能增強平臺自身的發展活力,在以更具性價比的文化資源滿足用戶需求的同時,為推動社會文化發展進步發揮更大作用。

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