《2021最好的玩的娛樂城》景區轉型升級,不能忽視鄉村微度假產品供給

  截至目前,全國共有A級景區1.2萬餘傢,其中5A級景區302傢。這些傳統景區坐擁優質資源,市場認知度也非常高,但隨著消費需求的不斷升級,傳統景區缺乏創新產品和高品質產品的問題也普遍存在。在休閑度假時代,人們需要更加多元化、深度化、主題化的旅遊消費體驗,活躍的市場端正在要求和刺激傳統景區產品更新迭代。

  這其中,許多近景區的鄉村通過構建鄉村微度假綜合體,憑借豐富的活動、深度的體驗、多元的形態,成功化身為景區外的另一道風景。未來,鄉村微度假產品將成為景區提質增效中強有力的產品補充,更會助力景區新一輪的升級發展。

  景區流量溢出,鄉村大有可為

  回望觀光經濟時代,一般是景區有什麼,人們去瞭就玩什麼。而在休閑度假時代,無論是新的旅遊目的地還是正在被重遊的傳統景區,都需要更加豐富的旅遊體驗。從觀光經濟到度假經濟最突出的特征變化,就是遊客消費需求的多元化增長。人們不再局限於門票、餐飲、住宿等這些出行的剛性消費,而是更加熱衷於風土人情、故事演說、尋蹤獵奇、非遺手作、田間親耕等圍繞著目的地生活方式的深度體驗。

  因此,優質景區的市場號召力和吸引的流量,完全可以向周邊腹地的鄉村實現溢出。同時,鄉村的場域空間在匹配這些度假客群、重遊客群的消費需求時,也具備天然的適配性。

  比如遊客有5天的假期,選擇去海南三亞或者廣東茂名的海濱度假,如果5天都住在海景酒店裡,可能會有些無趣;或者選擇去內蒙古自駕,穿越呼倫貝爾大草原,第二天還很新鮮,到第三天時就會感覺全是草;或者選擇去安徽黃山挑戰前山、後山、西海大峽谷的深度穿越,雖然山裡風雲變幻的風景盡收眼底,但登山的身體疲憊也是真實存在的。

  在這其中,如果穿插一兩天的高品質鄉村度假體驗,比如去熱帶果園采摘新鮮的水果,親手制作一杯夏日酷飲,或者在草原上住一宿野奢帳篷,數著滿天的星星進入夢鄉,又或者在黃山腳下的村莊斟上一碗“朝茶”,感受清新的空氣與香茶的芬芳沁人心脾,其實都會帶來更加獨特、真切和有記憶點的旅遊體驗。

  由此可見,鄉村裡的非遺、鄉村裡的產業、鄉村裡的環境,都可以做得更有深度、更有內容,也能夠切實響應景區高質量發展的要求。

  鄉村微度假:傳統景區產品的有效補充

  近幾年,市場上已開始出現一些鄉村微度假產品,雖然還有待完善,不過從這些已有的項目來看,其表現出的形態更像是一個綜合體。鄉村旅遊度假綜合體的概念就要求產品的功能更多元、體驗更豐富、品質更出色,絕不僅僅是精品民宿或者度假農莊的小范疇概念瞭,而是具有鄉土性和品質感的完整的鄉村度假體驗,是鄉村多元價值的綜合體現。

  1.功能性補充:2010年,烏鎮獲評國傢5A級景區。2014年,陳向宏團隊開始籌建烏村項目,緊鄰西柵北側,占地450畝,投資3億元,於2016年開始試營業。次年,烏鎮實現年接待遊客量突破千萬人次大關。烏村承擔著完善烏鎮全域旅遊功能佈局的使命,是一個用休閑度假村落的方法打造的高端鄉村休閑旅遊度假區。

  烏村所代表的新型鄉村旅遊,與東柵、西柵所代表的古鎮旅遊相比較,風格迥然不同。烏村在設計過程中最大限度地保留瞭村莊特征,營造出具有典型江南水鄉農耕文化的傳統生活氛圍,而烏村提供的鄉村農俗和原生態活動體驗,恰恰成為瞭現有景區文化體驗之外的重要功能補充。同時,烏村還更好地做到瞭迎合傢庭親子客群需求,補充核心景區缺乏的高品質傢庭休閑度假產品,分流擁擠客群,實現協同發展。

  烏村面向各年齡段人群,提供20多項體驗項目,包括度假休閑、國學教育、運動康體、手作體驗等各色項目,並且還原瞭農村走傢串戶的習俗,讓遊客有親切感和歸屬感。進村帶上“村民”手環就成為村裡的一員,可以參與村裡的30多種農傢活動,如體驗燒野火飯、紮稻草人這類地道農活,農閑時候田埂放風箏、藤草編織、農民畫、折紙。除修建瞭專門針對兒童的童玩館,烏村還於每年暑假舉辦為期近兩個月的烏村民間童玩節,憑借烏村童玩護照,可體驗捕魚達人、小小農學傢、水上娛樂城賺錢、民間童玩、趣味浮舟等多種體驗項目。不管是少年、青年、中年還是老年,都能在此有所樂。

  2.品質感提升:2012年,杭州西溪濕地獲評國傢5A級景區。2016年,西溪開始利用濕地裡6個原始自然村改建度假村落集群,取名“十裡芳菲”。十裡芳菲占地700多畝,建築面積1.5萬平方米,投入資金約1億元。2018年10月,十裡芳菲開門迎客。

  十裡芳菲共有一曲煙葭、尋梅渚、十裡洲、十裡洲北、梨花塢、丁香圃6個自然村落,在村落中散落分佈著110多間高品質客房。除住宿外,十裡芳菲還有小酒館、村民食堂、花神店、柿子屋等業態,以及諸如交換生活市集這樣的活動,每個業態產品和活動都有依托於這個村子的名字以及故事。

  在十裡芳菲創始人張蓓眼裡,遊客消費維度已經從原來的功能維度轉變成瞭場景維度,其購買的不再是旅遊產品本身,而是能夠讓情感流動起來的新場景,十裡芳菲正是在為西溪濕地景區構建出一片全新的鄉村濕地消費場景,很好地提升瞭西溪濕地公園的度假品質感,同時,其空間設計極大地提升瞭濕地旅遊產品的度假品質和氛圍包裝,鄉村同樣可以變得很洋氣。例如,十裡芳菲的即興學研究中心可以讓遊客豐富度假之餘的精神生活,欣賞到來自全球藝術傢的即興戲劇、即興音樂、即興舞蹈、即興演講;花神殿可作為水上婚禮的禮堂,也可用來舉辦產品發佈會,滿足多元需求。

  3.體驗感強化:成都安仁古鎮是國傢4A級景區,也是一個知名的博物館小鎮。2016年華僑城集團進駐安仁,截至目前已累計投資超100億元。2019年這裡啟動南岸美村項目,核心區規劃面積2622畝,擬在斜江南岸打造一個川西美好公園式鄉村示范區。

  如果說安仁古鎮表達瞭川西古鎮的洋氣與精致,南岸美村則代表瞭川西鄉土的浪漫與詩意。大地鄉居團隊在服務於該項目時,從農業景觀、文創研發、田園美學等角度,為南岸美村構建出一套圍繞產業創新、深度體驗的鄉村後臺產業基地,選取花卉為主打特色,聯動民藝、酒釀、稻米、林果四種代表性且符合場地特點的川西鄉土元素,以“鮮花+民藝”為出發點延伸出生活組團,為鄉村美學生活賦能,實現傳統民藝的傳續與新生,並與作為“商業前廳”的安仁古鎮共振發展。

  這個川西鮮花藝術聚落包括瞭藝術傢工作室、鮮花腐乳鋪、鮮花植染美院、花田餐廳、民謠酒吧、花佈織館、陶藝花器工坊、木作花園、花樣紙鳶創造社等一批深度體驗的文化項目,輻射周邊腹地在多個“花+”主題聚落內集聚餐飲、民宿、展覽、鋪子等近百個優質文旅業態,打造一系列豐富的川西鄉土美學度假體驗產品。

  近景區鄉村微度假產品的核心構成

  從綜合范例衍生趨勢和市場消費規律來看,未來,近景區鄉村微度假產品的核心構成,將主要圍繞目的地的在地性、人文性和產業性等特征展開。

  1.在地主題度假產品:遊客選擇離開傢、前往相對遠距離的另一個目的地景區去休閑度假時,更願意體會的是當地的風土人情和衣食住行,鄉村的場域空間更能夠供給這種在地性、異質性的旅遊度假體驗。富饒的熱帶果園、丹頂鶴的故鄉、冶鐵的小鎮、壯美的梯田、民族的山歌、馳騁的駿馬,不同的地域文化滋養出多彩的主題體驗。無論哪個地方的鄉村微度假旅遊產品,都需要圍繞當地的特色活動體驗展開,應用在地元素包裝度假產品,傳播有趣味的生活方式,植入有價值的在地體驗。

  2.非遺文化體驗產品:除瞭感受有號召力的景區、有主題的房間住宿、有特色的餐飲美食,也需要有文化的活動體驗。一個地方的非物質文化遺產,無論是傳統技藝還是民俗曲藝,在景區之外的鄉村裡,都可以更加有效地轉化為鄉村記憶館、鄉村圖書館、鄉村手作工坊、鄉村藝術傢工作室、鄉土農創市集、鄉野實景劇場等多種體驗方式和休閑業態,更好地為遊客填充食住遊之外的閑暇時光,豐富鄉村微度假目的地的文化生活體驗。

  3.跨產業融合產品:鄉村與景區最大的不同,或許就在於產業的多元性和延伸的可能性。“鄉村+農業、牧業、漁業、林業、傳統手工業、文化創意產業、會議會展業、研學教育產業”等,都可以為景區相對固化的產品提供很好的補充,有多樣化的施展空間,有相對低廉的勞動力,有組合各異的資源供給,更有著豐富變化的靈活性,這些都可以在近景區的鄉村空間中被賦予更具創造力的突破發展,既可以為景區進一步強化組合拳,凸顯全域化的吸引優勢,也可以為鄉村註入人流、物流、資金流、信息流,促進鄉村微度假產品的迭代發展。

2021評價最好的 – 娛樂城

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *