《2021最好的玩的娛樂城》微博營收超華爾街預期 用戶加速年輕化

  3月18日,微博發佈2020年第四季度及全年財報。第四季度,微博營收達到5.134億美元,同比增長10%,凈利潤達到2.127億美元,營收和凈利潤均超過華爾街分析師平均預期。2020年,微博總營收達到16.9億美元,也超過華爾街分析師平均預期。
  微博CEO王高飛表示,2020年微博充分證明瞭自身作為中國領先社交媒體不可或缺的價值,服務於用戶公開社交領域的需求,並進一步加強瞭視頻和社區產品的功能。同時,公司營收和利潤在四季度恢復瞭穩健增長的態勢。進入2021年,微博將充分把握市場加速線上化的機會,通過差異化的社交廣告產品和持續優化的廣告競價體系,獲取市場增量的廣告預算。
  2020年12月,微博月活躍規模達到5.21億,移動端占比為94%,日活躍用戶規模達到2.25億。微博用戶正在加速年輕化,根據近期發佈的2020年用戶發展報告,微博90後用戶和00後用戶的占比接近80%,微博從消費、美食、運動等各方面滲透到年輕人的生活,成為年輕人的一種生活方式。
  用戶加速年輕化,幫助微博在部分垂直領域實現突破。在全球疫情大背景下,娛樂城賺錢成為年輕用戶的重要娛樂方式之一,微博在娛樂城賺錢領域也實現瞭快速增長,2020年微博用戶中男性娛樂城賺錢玩傢規模同比增長37.5%,女性玩傢規模同比增長30.2%。
  過去一年來,微博持續優化調整商業化體系。在品牌客戶層面,微博整合內容生態優勢、發揮品效合一的營銷能力,進一步打開局面,品牌廣告客戶數連創新高。秒針營銷科學院《2021中國數字營銷趨勢報告》預計,2021年社會化營銷將恢復高增長,增長率將達到19%,近八成成熟廣告主將增加社會化營銷投入,新銳廣告主則更加激進,近四成廣告主的投入增幅將超過30%。隨著市場環境的轉好,微博廣告營收有望持續增長。
  在視頻領域,微博於2020年7月正式推出視頻號計劃。視頻號既給予瞭創作者在微博積累粉絲、打破圈層的機會,又拉動瞭微博KOL規模的增長,為微博生態註入瞭更多活力。視頻號計劃上線後,微博頭部作者加速“視頻化”轉型,包括“左拆傢”、“硬核看板”、“正義路人胖虎”等在內的外站優質作者大量入駐微博進行視頻創作,構建全網影響力、實現出圈,過去一年微博新增大V用戶中接近一半為視頻大V。

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