《2021最好的玩的娛樂城》手遊、短視頻平臺到電視劇 中國文化產品海外頻出爆款

  編者的話:多年來,各國都通過特定產品與符號維持文化形象——美國有好萊塢、可口可樂和流行音樂,英國有王室、詹姆斯·邦德,意大利有歌劇、文藝復興時期的畫傢,日本有動漫,韓國有K-Pop……在外界眼中,中國文化往往同功夫、熊貓、中餐等緊密相連,但與歐美國傢和日韓相比,我們的文化影響力有所欠缺。這種狀況近年來正在逐步改善。德意志廣播電臺近期刊文說,中國網絡娛樂城賺錢、短視頻平臺等新型文化產品在世界范圍內越來越受歡迎,它們的特點包括具備趣味性、無政治性。除瞭眾所周知的TikTok,中國企業在一些國傢和地區也打造出“爆款”。另外,依托互聯網新載體,中國小說、影視劇等“出海”的步伐也越邁越大。

  手遊成功的秘訣:“校準航向”

  21歲的盧卡斯是柏林工業大學計算機信息專業學生。他告訴《環球時報》記者,“王者榮耀國際版”是自己平時喜歡玩的網絡娛樂城賺錢之一,最近還迷上瞭“原神”,它展現瞭一個“夢幻般的世界”。在盧卡斯看來,中國娛樂城賺錢現在很國際化,擁有許多新的靈感。

  賈斯汀是美國華盛頓大學動畫專業的一名學生,接受《環球時報》記者采訪時,他也提到自己是“原神”的“粉絲”。賈斯汀說,這款娛樂城賺錢的圖像處理和配樂水平“堪比大制作的電影”,同類型的娛樂城賺錢很少能做到這一點。去年下半年,該娛樂城賺錢躋身美國地區收入最高的6款手遊之一,不少美國玩傢評價它畫面唯美、內容豐富,細節尤其講究,是高成本、高體量、高質量的上乘之作。

  在美國地區Google Play應用商店,“王者榮耀”“原神”都有上千萬的下載量。手遊成為中國在歐美地區打開市場的主力文化產品。科技網站Techcrunch發佈的報告顯示,在2020年第四季度,有21款中國手遊進入美國暢銷榜Top100,收入額達到7.8億美元,這一數字是兩年前的3倍多。據統計,中國手遊在美國手遊市場收入中的占比為20%。

  有娛樂城賺錢研發專業人士告訴《環球時報》記者,中國手遊能快速在歐美市場打開局面主要得益於“出海”前“校準航向”的工作。以“王者榮耀”為例,由於娛樂城賺錢內很多人物源於中國的古典名著和神話故事,對於海外玩傢來說有些陌生,因此在制作國際版時,增添瞭西方文化人物形象,娛樂城賺錢場景也加瞭一些西方元素。這些措施能夠解決一些“水土不服”的問題,同時吸引國外玩傢為瞭解娛樂城賺錢中的人物和敘事背景,進而主動接觸中國歷史故事與傳統文化。

  “本土化”例子還有不少,比如“火槍紀元”的娛樂城賺錢背景設定在歐洲中世紀時期;最近在北美地區較為流行的科幻風手遊“第二銀河”,其英語版雖然號稱“和中文版一樣”,但口令、手勢和“世界架構”也被當地玩傢公認為“不陌生”。

  “中國手遊還嘗試與國外知名公司合作推出大IP的聯動活動,比如風靡全球的漫威英雄。”前述專業人士說。網易娛樂城賺錢亦推出“終結者2:審判日”,它獲得瞭電影版權方授權。

  中國手遊不僅在歐美國傢深受歡迎。近年來,一款名為“無盡對決”的娛樂城賺錢在菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等東南亞國傢擁有大批玩傢——菲律賓月活躍用戶超1400萬,幾乎每10個菲律賓人中就有1個玩這款娛樂城賺錢;而在印尼,“無盡對決”的下載次數超過1億,月活躍用戶超8000萬,可謂“國民娛樂城賺錢”。2019年菲律賓舉辦東南亞運動會時,“無盡對決”被列入電子競技比賽項目。

  該娛樂城賺錢之所以取得成功,也離不開“本土化”。娛樂城賺錢公司邀請瞭印尼知名漫畫傢參與娛樂城賺錢人物創作,把該國傳說中的英雄形象“金剛神”等融入娛樂城賺錢情節中。對菲律賓用戶而言,“無盡對決”中有他們熟悉的民族英雄拉普拉普。“這有效拉近瞭這款娛樂城賺錢和菲律賓人的距離。”菲律賓電競娛樂城賺錢峰會創始人喬博特說。

  流媒體平臺重視本土化制作

  《環球時報》駐德國記者發現,身邊的一些朋友最近喜歡上瞭中國電視劇,比如來自漢堡的傢庭主婦斯戴范尼。她的丈夫是大眾汽車集團的一名工程師,自己和兩個孩子疫情後可能要去中國生活幾年。現在斯戴范尼正在“補習”中國知識,沒想到成瞭“劇迷”。

  “以前要想看中國影視劇,必須等電視臺播放出來,或者租錄像,很不方便,而且片子數量很少。現在,Netflix、Viki、愛奇藝等流媒體上有很多選擇。”斯戴范尼對《環球時報》記者說,由於語言的關系,她最常使用的是Netflix,裡面至少有英語版本,甚至能找到德語版。

  《環球時報》記者看到,Netflix上有幾十部中國電視劇,比如《天盛長歌》《白夜追兇》《三生三世十裡桃花》《陳情令》《致我們單純的小美好》等,涵蓋各種類型,有的劇被Netflix譯成十幾種語言。不過與韓劇相比,中國電視劇的數量仍然較少。

  與歐美市場相比,中國流媒體平臺進入東南亞市場的步伐似乎邁得更大,一批綜藝節目借勢收獲很高的關註度。比如,《創造營2020》《創造營2021》相繼在泰國引發收視熱潮,節目播出期間頻頻登上當地社交媒體熱搜榜,衍生出200多個相關熱搜話題。據騰訊視頻(泰國)介紹,由於《創造營2021》的熱播,騰訊視頻在泰國註冊用戶量多瞭40萬。此前,紀錄片《風味人間》、綜藝節目《奇葩說》等中國流媒體平臺原創產品在東南亞同樣吸引瞭大批粉絲。

  積極融入當地元素、重視本土化制作是中國流媒體平臺日益受到青睞的原因之一。愛奇藝在東南亞市場推出海外版本後,隨即同馬來西亞多傢互聯網公司、影視劇制作公司展開合作,推出多部馬來語電視劇。去年8月,騰訊視頻和泰國公司聯合制作的泰語電視劇《天才槍手》在騰訊視頻海外版正式上線。“聯合制作有利於產出更多優質內容,也能幫助中國平臺在東南亞地區的推廣。”騰訊視頻海外版泰國地區經理卡農蓬·普拉查賽表示。

  泰國國傢行政學院教授派汕說,東南亞地區經濟發展迅速,與中國用戶的消費習慣相近。中國不斷提升視頻網站技術,東南亞國傢也處於數字經濟轉型的關鍵期,雙方合作潛力巨大。

  說到中國新型文化產品,不得不提風靡全球的短視頻應用TikTok,它也屬於流媒體平臺。去年特朗普政府欲封禁TikTok引發軒然大波,同時令外界關註到這款應用的受歡迎程度。數據顯示,TikTok在美國的活躍用戶量已經超過1億,其中10歲至19歲青少年占32.5%,20歲至29歲人群占29.5%。而且,《華盛頓郵報》等美國主流媒體也在TikTok上開通賬號。

  在德國,根據《環球時報》記者觀察,大部分中學生和大學生都下載瞭TikTok。“我在這個平臺上認識瞭許多中國短視頻博主,也瞭解到很多中國風土人情。”來自德累斯頓的中學生克勞斯對《環球時報》記者說,自己有時候通過參與挑戰活動與中國用戶互動。他直言,自己從TikTok上看到的中國與德國媒體報道中的形象很不一樣。

  不僅是年輕人,不少老年人也在使用TikTok。《華爾街日報》日前在報道中舉例道,傢住美國新澤西州的64歲老人林恩·戴維斯自去年6月開通賬戶以來,幾乎每天更新視頻,主要內容是烹飪美食,不到半年收獲260萬粉絲。報道說,歐美國傢的老年人發現,他們能在這個平臺上同年輕人進行溝通與互動,給自己帶來快樂、戰勝孤獨。“TikTok的不同之處在於,幾代人在以真正有趣和有創意的方式相互教育、相互聯系。”俄勒岡大學副教授唐娜·戴維斯說。

  “出海”趕上瞭很好的時機,但是……

  目前在其他國傢受歡迎的中國文化產品還有很多。法國近年來出現越來越多的中國漫畫,比如《巴黎人報》將《包拯傳奇》評為“最受讀者喜歡的作品”,其在歐洲銷售數萬本。

  在東南亞,網絡文學也成為中國文化“出海”的一種形式。2017年,閱文集團正式上線海外門戶“起點國際”,以中國網絡文學英文翻譯作品為網站的主要內容,目前上線作品已超1700部。據媒體報道,菲律賓用戶平均每天在“起點國際”瀏覽的時間超過一個小時。此外,閱文集團還向泰國、越南等國授權數字圖書和實體圖書出版,授權作品700餘部。

  泰國法政大學經濟學院副教授阿頌西對《環球時報》記者說,一直以來,日韓文化對東南亞年輕群體影響較深,相比較而言,中國當代文化存在感不足。但現在,這種情況正在改變,“中國經濟影響力正不斷擴大,與東南亞國傢人文交流日益增多,中國文化借助互聯網,越來越多地來到東南亞”。

  “中國對法國的文化吸引力越來越強,”在巴黎一所中學任教的尼古拉也對《環球時報》記者說,“在我們學校,不少學生都想學習漢語、瞭解中國,甚至有人對中國歷史很感興趣,被一些跟西方歷史很不一樣的地方所吸引”。在他看來,這其中有中國電影發揮影響力的原因,張藝謀、陳凱歌等人的作品讓國外觀眾看到中國“異國情調”的一面,令他們意識到中國古代宮廷文化以及各種審美趣味跟西方大相徑庭。

  分析一些中國新型文化產品在國外備受歡迎的原因時,中國藝術研究院副研究員孫佳山告訴《環球時報》記者,真正做得好的、有影響力的文化產品基本都是跟媒介迭代周期高度吻合的。比如上世紀八九十年代流行的港臺電影等,跟彩色電視、錄像機和有線電視網絡的普及息息相關。自2010年開始,移動互聯網在我國高速發展,普及速度和覆蓋程度在世界范圍都處於領先地位。基於此,中國企業在推出文化產品方面具備很多潛在優勢。

  不過,接受《環球時報》記者采訪的一名法國文化社會學教授也提到,與經濟影響力相比,中國文化影響力顯得不足,比如很少有近期的中國文學作品在法國受歡迎,又賣座又叫好的電影也不多,能吸引法國人關註的亦都是著名導演的作品。

  “除瞭順應媒介迭代周期的趨勢,還需要好的內容輸出。”孫佳山說,中國往往更註重內容,不太強調形式,或者將兩者對立起來,這樣產生的一個結果是,個別作品或許能在海外流行,但要想帶動中國文化有現象級的海外表現則很難。比如劉慈欣的《三體》在整個歐洲、北美市場都很有影響,但中國的小說、電影作為傳統文藝類別,如今的海外影響力很難與娛樂城賺錢、直播和短視頻等相比擬。

  孫佳山對《環球時報》記者說,中國新一代文化產品走向海外趕上瞭很好的時機,“但不得不承認的是,作為一個整體性的產業,我們在國際上的競爭力還是比較弱的”,主要原因之一在於實際的發展周期還比較短,“中國提出將文化作為國民經濟的支柱性產業來培育,比日韓晚很多年”。另外需要看到的一個問題是,目前在國外受歡迎的中國文化產品,更多是因為它們足夠通俗、流行,而不是因為足夠有中國文化韻味。

  多名采訪對象也對《環球時報》記者提到瞭這一問題。美國大學生賈斯汀說,如果不特別瞭解的話,用戶可能會不清楚“原神”是一款中國公司制作的娛樂城賺錢,因為娛樂城賺錢產品中缺乏一些中國元素。泰國法政大學經濟學院副教授阿頌西也表示,“無盡對決”本土化做得很好,但很多資深玩傢都不知道這是一款中國娛樂城賺錢。“如何更好地講述中國故事和中國經驗,這是我們未來推出文化產品、致力於擴大文化影響力時要更加努力的方向。”孫佳山說。

2021評價最好的 – 娛樂城

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