《2021最好的玩的娛樂城》全國政協委員范小青:運用數字化手段推動傳統文化IP化

  全國政協委員、江蘇省作傢協會名譽主席范小青在參政議政的過程中,一直關註文化建設。今年全國“兩會”,她除瞭教育、民生方面的提案,也帶來瞭名為《以科技+文化推動傳統文化資源IP化,助力中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展》的提案。
  技術賦能傳統文化IP
  近年來,在順應數字產業化和產業數字化發展趨勢,加快發展新型文化業態,改造提升傳統文化業態,提高質量效益和核心競爭力的要求下,社會各界都在積極嘗試通過數字化手段促進社會主義文化強國建設。
  其中,利用數字化手段打造IP成為共識。文化和旅遊部也於2020年11月發佈的《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》首次引入瞭IP概念,提出 “培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP,加強IP開發和轉化,充分運用動漫娛樂城賺錢、網絡文學、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻、數字藝術、創意設計等產業形態,推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。”
  而在這一系列探索中,“在移動互聯網飛速發展的浪潮中,國內互聯網企業不僅充當技術創新先鋒,也積極投入數字文化產業,成為文化建設的重要參與力量。”范小青在進行瞭大量調研後發現,來自互聯網企業的技術和創意支持瞭一大批深受年輕人喜愛和社會好評的創新產品,以數字技術充分賦能於傳統文化IP。
  比如,2016年以來,以故宮博物院、敦煌博物館為代表的部分文博機構主動擁抱數字化,建立與互聯網企業的合作,共同探索中華傳統文化的創造性轉化與創新性發展。
  2018年,故宮博物院通過“古畫會唱歌”音樂創新大賽,開放10幅千年古畫面向社會青年征集創意,以音樂創作的形式傳遞中國古畫的文化內涵。同年,故宮博物院又推出根據真實歷史故事改編的漫畫《故宮回聲》深受年輕用戶喜歡,並入選國傢文物局2018年“互聯網+中華文明”示范項目。
  而在疫情期間的2021年新年,敦煌研究院推出“點亮莫高窟”創意互動,讓人民群眾足不出戶就能親臨敦煌其境。
  而微信小程序推出的“國寶全球數字博物館”,對300件流失在外的中國文物進行數字化“回歸”,為人民群眾帶來新技術與傳統文化有機結合的創新體驗。
  中國應有自己的IP之路
  IP是一個在國內較為新興的概念,在歐美、日韓已經流行多年,形成瞭數字文化領域一種獨特的發展模式。比如迪士尼公司就是IP“最大化”的代表,從米老鼠到《星球大戰》、《復仇者聯盟》,通過電影、電視劇、漫畫、衍生品在內的綜合體系,迪士尼公司持續打造瞭一大批在全球范圍內具有深遠影響、傳播美國文化和價值觀的IP形象。
  但是在范小青看來,“中國式IP”應該有自己獨特的思路和方式,否則隻能跟在國外模式和經驗之後,一直處於落後地位。
  “我建議,首先是引入‘新文創’的核心理念,充分運用數字化手段推動傳統文化IP化,助力傳統文化的傳承和創新。”范小青說,來自中國科技、文化行業的“新文創”理念,核心就是探索以IP構建為核心的數字文化生產方式。
  它依托中國快速發展的互聯網產業,目前經過實踐形成瞭經過市場檢驗的較為成熟的運作系統,通過網絡文學、動漫、影視劇、娛樂城賺錢、電競等多種數字化手段,推動傳統文化資源在現在文化產業鏈條中形成更受歡迎的文化符號——也就是IP,助力傳統文化的傳承和創新。
  “新文創”的背景是,一方面,我國的互聯網產業規模已經達到瞭每年數萬億元的規模,並且不斷尋找融合契機、適應社會生產生活需求。另一方面,“我國有大量的傳統文化資源,目前急需提升的是對這些資源進行開發轉化的能力。引入‘新文創’核心理念,充分運用數字化手段對其進行IP化開發,能夠助力傳統文化在新時代煥發全新生命力。”范小青總結。
  文化出海力度還應加大
  在數字化手段對IP開發後,一定要實現良好的產業發展模式。“以‘新文創’的方式發展數字文化產業,提升我國數字文化原創能力。”范小青說,公益性的傳統文化機構如故宮博物院、敦煌研究院與互聯網文化企業展開合作,已經以“新文創”的方式推動瞭優秀傳統文化的數字化進程,湧現瞭一大批制作精美、功能現代的數字文化原創產品,極大提升瞭我國數字文化原創能力。總結經驗,“新文創”應作為文化產業發展新思維,推動數字文化產業向更多經濟領域、更多文化資源拓展,進一步提升產業增速。
  在這方面,她建議進一步健全版權保護機制,同時通過政策扶持和引導,讓更多有技術能力和資質的企事業單位參與到傳統文化的IP挖掘和培育事業中,如采取建立傳統文化IP扶植基金計劃等方式,對重點傳統文化的活化項目給予定向引導和支持。
  加強IP開發和持續發展能力後,就是要“以‘科技+文化’打造具備全球影響力的中國文化符號,提升文化自信和國傢軟實力。”范小青認為,目前我國具備全球較大影響力的文化符號不多,傳統的有孫悟空、花木蘭、李小龍。近年來互聯網文化企業依托數字技術積極向全球拓展,動漫《狐妖小紅娘》、電影《流浪地球》等一批文化產品受到海外市場歡迎,中國比較獨有的網絡文學,也在加快出海步伐,成為海外讀者瞭解東方故事的新窗口。
  “但相比許多文化強國,我國的文化出海力度還應該進一步加大,建議鼓勵融合現代數字化技術和創意,推動中國傳統文化海外巡展,讓更多人瞭解中國文化,喜歡中國文化。”范小青認為,正值移動互聯網發展的大浪潮,需要守正創新,利用互聯網的技術和平臺,以科技+文化雙輪驅動新文創,全面運用動漫、網絡文學、網絡視頻等數字化形式,推動傳統文化IP化,實現傳統文化的創造性轉化和創新性發展,提升文化自信,共同努力建設社會主義文化強國。

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