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《2021娛樂城推薦│娛樂城首儲送1000》我國網絡視聽用戶規模破9億《2020中國網絡視聽發展研究報告》發佈,短視頻全面推動市場變革


據中央廣播電視總臺中國交通廣播《中國交通新聞》報道:今日,中國網絡視聽節目服務協會在成都發佈《2020中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》),首度公開我國網絡視聽用戶規模和產業規模。《報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模達9.01億, 2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。該報告基於數據挖掘、調研以及第三方數據,對2019-2020年的網絡視聽行業現狀和發展趨勢進行權威、全面的研判。

網絡視聽用戶規模9對新網民拉動作用顯著
《報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模 達9.01億,較2020年3月增長4380萬,網民使用率為95.8%。各個細分領域中,短視頻的用戶使用率最高,87.0%,用戶規模8.18億;綜合視頻的用戶使用率為77.1%,用戶規模7.24億此外,網絡視聽應用吸引新網民的主要力量2020年3月-6月,新增3625萬網民中23.9%是為瞭使用網絡視聽應用而觸網
《報告》首次發佈瞭網絡視聽產業規模2019年達4541.3,成為瞭網絡娛樂城推薦產業的核心支柱。
短視頻市場規模迅速增長,推動行業格局變化
短視頻成為用戶“殺”時間的利器人均單日使用時長增幅顯著2018年下半年,短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用,成為網絡視聽應用領域之首截至2020年6月短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越即時通訊。網絡視聽產業中,短視頻市場規模占比最高,達1302.4億,同比增長178.8%短視頻在向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透,影響力持續深入,推動網絡視聽行業格局的變化。
中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在發佈會上表示,短視頻不再隻是娛樂城推薦,而已經與各領域疊加、滲透,不僅對整個視聽行業,甚至對國民經濟都將產生影響。
電商激活網絡直播,未來有較大提升空間
報告顯示,截至2020年6月,我國網絡直播用戶規模達5.62其中電商直播用戶規模為3.092020年增長最快的互聯網應用15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節目購買產品,其中超過五成用戶的花費在500元以上。但是整體對產品的滿意度不高,僅有51.5%的用戶表示滿意自去年以來,電商直播發展如火如荼,在具備良好的市場前景的同時有較大的提升空間。
“雙雄並進”網絡視頻頭部玩傢地位穩固
從市場格局來看,綜合視頻與短視頻平臺均呈現“兩強”趨勢。愛奇藝騰訊視頻優酷視頻三大綜合視頻平臺仍舊79.1%的用戶滲透率占據第一梯隊。2019年,愛奇藝與騰訊視頻競爭局勢膠著,優酷的活躍用戶規模有所下降。從用戶喜愛度來看,也呈現同樣趨勢,綜合視頻平臺正在從三足鼎立雙雄並進發展。在短視頻平臺方面,抖音短視頻和快手無論在用戶滲透率還是用戶喜愛度都處於領先地位
報告發佈後,中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅教授發佈瞭2020年度《中國網絡視頻年度案例研究》(以下簡稱“案例研究”),從產業、內容、功能、技術、政策等不同層面分享瞭2019年度網絡視聽行業呈現的突出特點。“案例研究”是國內網絡視聽領域首個也是唯一一個以案例深度研究為主的年度報告,遴選每年度最具代表性和影響力的平臺、節目和事件,在實地調研和深度訪談的基礎上,力圖通過生動的案例記錄和透視行業發展的特點、熱點、難點甚至拐點問題,自2015年來已經出版6本報告。
本年度案例研究包括綜述篇、專題篇和案例篇,共計30萬字,其中專題篇聚焦網絡劇,對《破冰行動》《長安十二時辰》等現象級作品進行瞭深入分析;案例篇關註央視頻、淘寶直播、《樂隊的夏天》、如涵控股等橫跨網絡視頻領域的多個品類,通過觀察和分析具有探索價值的創新實踐,揭示網絡視聽行業未來發展方向。發佈會上,王曉紅教授強調,案例研究是一項系統、復雜但深具價值的工作,希望若幹年後,這些案例可以在整體上展現我國網絡視頻行業波瀾壯闊的發展歷程,更希望能持續用系統思維和理論視角持續關註、研究網絡視聽領域的現實問題,在實踐中發現新知識、探索新理論、反哺新實踐。

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