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《2021娛樂城推薦│娛樂城首儲送1000》我國網絡視聽用戶破9億 短視頻推動行業變革

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  10月12日,中國網絡視聽節目服務協會在成都發佈《2020中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》),該報告基於數據挖掘、調研以及第三方數據,對2019-2020年的網絡視聽行業現狀和發展趨勢進行全面研判。《報告》首度公開我國網絡視聽用戶規模和產業規模,截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模達9.01億,2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。

  網絡視聽用戶規模破9億,對新網民拉動作用顯著

  《報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模達9.01億,較2020年3月增長4380萬,網民使用率為95.8%。在各個細分領域中,短視頻的用戶使用率最高,達87.0%,用戶規模8.18億;綜合視頻的用戶使用率為77.1%,用戶規模7.24億;網絡直播的使用率為59.8%,用戶規模為5.62億;網絡音頻的用戶使用率略低,為29.3%,用戶規模為2.75億。

  此外,網絡視聽應用成為吸引新網民的主要力量。2020年3月-6月,在新增的3625萬網民中,有23.9%是為瞭使用網絡視聽應用而“觸網”。新增網絡視聽用戶主要來自低線城市,其中,五線城市占33.6%,三線城市占19.5%,四線城市占19.1%。

  短視頻市場規模增長迅速,推動行業格局變化

  2018年下半年,短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用,成為網絡視聽應用領域之首。《報告》指出,短視頻已成為用戶“殺”時間的利器,人均單日使用時長增幅顯著。截至2020年6月,短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越瞭即時通訊。在網絡視聽產業中,短視頻的市場規模占比最高,達1302.4億,同比增長178.8%。

  短視頻還向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透,影響力持續深入,推動網絡視聽行業格局的變化。“短視頻不再隻是娛樂城推薦,而已經與各領域疊加、滲透,不僅對整個視聽行業,甚至對國民經濟都將產生影響。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示。

  電商激活網絡直播,網絡視頻頭部玩傢“雙雄並進”

  自去年以來,電商直播發展如火如荼,在具備良好的市場前景的同時,仍有較大的提升空間。《報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡直播用戶規模達5.62億,其中電商直播用戶規模為3.09億,是2020年增長最快的互聯網應用。有15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節目購買產品,其中超過五成用戶的花費在500元以上。

  從市場格局來看,綜合視頻與短視頻平臺均呈現“兩強”趨勢。《報告》稱,愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大綜合視頻平臺仍舊以79.1%的用戶滲透率占據第一梯隊。2019年,愛奇藝與騰訊視頻競爭局勢膠著,優酷的活躍用戶規模有所下降。從用戶喜愛度來看,也呈現同樣趨勢,綜合視頻平臺正在從“三足鼎立”向“雙雄並進”發展。在短視頻平臺方面,無論從用戶滲透率還是用戶喜愛度來看,抖音和快手都處於領先地位。

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